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奶茶卖不动:香飘飘跌下神坛

2020-06-24 22:18

  香飘飘失速了。

  数日前,“中国奶茶第一股”香飘飘接连发布了2019年全年业绩报告及2020年一季报,可谓是冰火两重天。年报显示,2019年香飘飘营收净利实现双增,营收39.78亿元,同比增长22.36%;但今年一季度的亏损数据显得格外刺眼,净利润亏损约0.86亿元,下滑幅度高达275.04%。4月27日,香飘飘开盘之后随即跌停,最新总市值110亿元。

  就在财报发布之前,香飘飘刚刚经历了一波离职潮:一个月之内,四名高管先后离职。这也引发业内广泛猜测,曾经叱咤风云的香飘飘怎么了?

  奶茶卖不动了?

  香飘飘出现上市以来首次亏损

  这是香飘飘自2017年上市以来的首次亏损。

  亏损原因不外乎疫情冲击,从一季报经营数据来看,香飘飘冲泡类奶茶产品营收下滑50.14%,即饮类产品下滑45.36%。对于业绩的下滑,香飘飘归咎于多重因素的叠加,具体原因如下:

  其一,固体冲泡奶茶仍占据了公司收入的较大比重,春节是公司冲泡产品终端销售的高峰,经销商一般会在春节前的10~15天完成春节期间的库存备货工作,而由于今年春节时间提前,导致1月份发货时间大幅缩短,销售出货同比减少较多。

  另一方面,春节期间是终端动销高峰期,也是公司营销费用(地面推广、宣传费用)的高投入期,一边是出货的下降,一边是渠道费用的上升,亏损毫不意外。

  疫情爆发也带来了一连串的连锁效应,消费者走亲访友的传统被禁止后,礼品装产品终端动销几乎停滞。对此,香飘飘将礼品装产品拆解成单杯销,效果火爆。受此影响,公司原计划在2月份及3月份及时开工生产补足渠道需求,但由于疫情原因,工厂复工时间一再延迟,对一季度的出货量造成较大的影响。

  巨额亏损也与学生党们有一定关系。学校是公司果汁茶系列产品销售的重要渠道,但眼下各类大中学校的开学时间一再延迟,给香飘飘果汁茶等即饮产品的销售出库造成了较大影响。

  好在,亏损并非困局。香飘飘董事长蒋建琪透露,目前公司销售业绩已恢复到去年同期的70%-90%。但由于一季度公亏损额度较大,香飘飘预计今年1-6月累计仍有一定额度的亏损。此外,香飘飘也对2020年的经营目标调整为销售收入44亿元左右,同比增长10%左右。

  “逃离”香飘飘

  1个月4位高管相继离职

  疫情之外,香飘飘的内部依旧暗流涌动。

  4月7日,香飘飘发布公告称,公司董事兼副总经理蔡建峰先生因个人原因辞职,由公司董事长、总经理蒋建琪先生代行副总经理职责,直至公司聘任新的副总经理。

编辑:陈红

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