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厨电行业转型升级 华帝布局智慧厨房

2020-06-27 23:52

  过去十年,地产业的繁荣成就了厨电市场急速扩张的神话。然而,时间辗转至2019年,国内外经济形势与地缘政治局势纷繁复杂,受经济下行压力和房地产调控等因素影响,家电市场业绩整体承压明显,营收增长放缓。厨电行业的增长拐点已经到了一个临界点,尤其是进入2020年,受疫情影响一季度厨卫市场零售额仅为170.5亿元,同比下滑超四成。厨电行业的转型升级刻不容缓。

  面对行业转型时期,华帝率先布局“智慧厨房”,成功抢占新中产阶层市场先机。2019年,华帝紧紧围绕年度经营目标,坚持以技术创新、品牌建设为引领;根据市场变化,积极调整营销策略;积极推进管理变革、实现降本增效;实现归母净利润7.5亿,同比增长10.5%,华帝洗碗机、蒸烤一体机营业收入分别同比增长50.48%、161.69%。

  吃透健康 顺势前行

  厨房承载着新中产阶层热爱生活和热爱家庭的人生态度,越来越多的年轻消费者乐于通过烹饪释放工作生活压力,热衷在厨房与家人建立亲情互动,关心家人的身体健康。尤其是后疫情时代,他们对健康厨电更加关注。这样一个消费群体的崛起,将直接推动厨电品类在健康需求方面的创新,也将促使更多厨电智慧功能的多元化。

  “智慧厨房,要求厨电品牌要从卖产品过渡到卖生活,并不是简单的产品叠加,而是通过功能上的创新协调,带来多样化的主动服务,从而让厨房更智慧,让厨房环境更健康。”在疫情的推动之下,华帝加快从关注产品到聚焦消费者健康烹饪、健康清洗、健康无菌的需求转型,以智慧科技重塑以人为本的产品温度。

  进入新时代的华帝,以专业沉淀的信赖品质,和同步世界的产品创新,给新中产消费者带来更多使用价值的优越体验。面对新中产阶层的厨电需求,华帝依托自研技术,真正守护厨房烹饪健康。

  例如华帝干态抑菌洗碗机,拥有纯干态长效抑菌技术和行业首创的负压主动去水技术,通过这些创新技术,全方位杜绝餐具水分残留,实现7天长效抑菌,除菌率高达99.99%。此外,华帝深潜烟机、智能蒸烤一体机,都是凸显“健康”的智能厨电新产品。

  发力场景深耕渠道

  在竞争激烈的厨电市场,产品固然是第一竞争力,但营销的价值同样不容小觑,尤其是在整个厨电行业陷入下行通道的当下,创新营销渠道是优秀企业的不二法门。华帝发力智慧厨房场景解决方案,在厨电行业陷入下行通道的背景下,实现快速发展。

编辑:陈红

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