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单季净亏32亿,Zara壮士断腕:永久关停1200家门店!

2020-06-29 16:16 / 智叔

世界首富也熬不住了

疫情对全球经济的影响还在持续,这次连昔日的世界首富也快熬不住了。

6月11日,意大利快时尚品牌Zara的母公司Inditex发布了今年第一季度财报。

财报数据显示,Inditex今年第一财季净亏损4.09亿欧元,折合人民币32.8亿元。

作为对比,Inditex去年同期数据为净利润7.34亿欧元,折合人民币58.9亿元。

利润大幅下跌的背后,是新冠疫情对其业务造成的巨大冲击。

根据智叔了解,从今年3月下旬开始,Inditex公司开始大批量关闭全球门店。截至4月底,其开张门店数已经仅为965家,不到正常月份的七分之一。

这对于86%以上的业务量都来源于线下门店的Inditex而言,无疑是巨大打击。

财报数据显示,Inditex公司第一季度的销售额仅为33.03亿欧元,较去年同期的59.27亿欧元下降了近一半。

值得留意的是,在2015年发布的福布斯全球富豪榜上,Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加以795亿美元的个人财富总值,超越比尔·盖茨,成为了世界首富。

在最新富豪排行榜上,奥特加仍以662亿美元的身价排名第七位。

这不禁令人感叹:疫情对全球经济的打击,从来不分贫富贵贱。令人意外的是,面对危机,Inditex采取了壮士断腕的应对措施:

到2021年底,Inditex将永久关闭1000至1200家线下门店——占门店总数的13%至16%。

与此同时,Inditex将斥资10亿欧元发力线上市场,力争到2022年在线销售占比从14%提升至25%。

其中,位于Inditex总部的64000平米的线上直播间,将在今年年底前上线。

很显然,作为拥有45年历史的西班牙服装巨头,Inditex已经到了不得不转型的关键节点。

欧美“快时尚”陆续败走中国

作为仅次于GAP、H&M的世界第三大服装公司,Inditex旗下的Zara,是欧美“快时尚”品牌的一个缩影。

1975年,学徒出身的奥特加在西班牙的一个小镇开设了一家叫Zara的服装店。

Zara的不同之处在于,无论是在寸土寸金的巴黎歌剧院附近,还是在曼哈顿的第五大道旁,它都与LV、PRADA等奢侈品牌大牌比邻而居。

除了借助大牌的影响力,Zara售卖的款式也与隔壁的奢侈品牌十分相似,但是价格却相当低廉。

一个以“快速、时尚、低价”为特色的服饰潮流由此诞生。

虽然这种“快时尚”模式让Zara多次深陷“抄袭”官司,但是它也将奥特加推上了世界首富的宝座。

2006年,Zara在上海南京路开出第一家门店。这是快时尚登陆中国市场的起点。

随后,Zara、H&M、GAP、优衣库等快时尚品牌迅速在中国一二线城市开疆拓土。

由于长期“追随”一线大牌的当季潮流,“快时尚”们的新款设计时间平均仅需20分钟,产品能够实现每周更替。

基于高出一般企业3-4倍的产品更新速度,快时尚品牌很快俘获一大批年轻消费者。

彼时,各大快时尚品牌的年均增长率高达60%,H&M甚至能每4天开出一家新店。

那是欧美快时尚品牌在中国市场的高光时刻。直到十年之后,消费者开始感到厌倦。

2017年左右,欧美快时尚品牌同质化严重,撕掉衣服上的标签,消费者已经难以区分谁是谁。

但是另一边,随着韩都衣舍、茵曼等淘系品牌迅速崛起,中国市场掀起了一股全新的时尚潮流,消费者对欧美品牌失去了新鲜感。

与此同时,受中国电商发展影响,服饰价格被大幅度拉低,快时尚品牌曾经引以为傲的低价优势同样荡然无存。

欧美快时尚品牌迎来转折点。

2017年2月,Zara关闭位于杭州的中国最大旗舰店。随后C&A关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店。

在全球业绩持续七个季度走低后,GAP计划关闭旗下近1/4的门店。

2018年,H&M实体店销量大幅度下滑,当年第三季度库存高达275亿人民币,超过了服装行业30%的健康库存率警戒线。

编辑:陈红

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